欧元之父领衔顶级专家助阵

作为七届《中国500最具价值品牌排行榜》的出品方，世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部设在纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（RobertMundell）担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司——世界经理人集团。

世界品牌实验室旗下的专家和顾问队伍，来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。《中国500最具价值品牌排行榜》，正是由这样一群世界级权威专家排定座次。“海峡都市报的品牌价值提升如此迅速，早在几年前就进入了我们的研究视野，由于你们的发展拥有相当扎实的产业基础，因此连续两届成功上榜完全在意料之中。”世界品牌实验室资深研究人士接受本报记者采访时如是说。

据了解，《中国500最具价值品牌排行榜》的评选是通过对企业、品牌产品或品牌服务的销售收入、利润数据的总和分析，判断企业目前的盈利状况，通过对一系列影响品牌强度的指标分析得出品牌对目前收入的贡献程度。同时，通过分析，客观预测企业今后一段时间的盈利趋势，以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出企业品牌、产品品牌或服务品牌的当前价值。

独创评估体系胜在综合实力

据了解，世界品牌实验室独创国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools），其评估方法BVA与目前通行的“经济适用法”相吻合。

世界品牌实验室参考了国际上通行的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合中国市场的经济背景和竞争环境，创造了一套客观、实用的评估指标体系，能够更加有效地评估品牌在中国这样的新兴市场中的发展潜力和竞争能力。同时，实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大多来自欧美著名院校，具有不同文化和背景，确保每张品牌顶级榜单的“兼容并蓄”。

2010年，海峡都市报以12.6亿元的品牌价值，作为福建省纸媒的唯一代表进入500强，且排位比去年上升两位，在全国都市类报纸的品牌价值排名第15位。长足迅猛的上升势头，正是基于海峡都市报日益提升的综合实力。

在坚守新闻一线、做好新闻的同时，海峡都市报还采取了一系列技术创新、调整经营策略、尝试多元化策略等措施，不断提升整体竞争优势。

2008年海都报启动五大新媒体项目——海都手机报、968111呼叫中心、968111海都购物网、海都招聘网、海峡房网等。两年来，这五大新媒体项目发展势头良好。比如在全省纸质媒体率先开设968111电子呼叫中心，并作为唯一的福建媒体获得“中国报业电子技术项目一等奖”；“海都购物网”被第五届中国海峡电子商务博览会评为全省唯一的“最佳创新服务推荐产品”；进一步完善“海都网”，开通“海都播报”，第一时间传回采访现场影像，打破了传统媒体和新媒体的行业界限，扭转了报纸新闻时效上的不足，而在“海都”的品牌大旗下，越来越多为市民服务的项目开始出现。

媒体不仅要给企业做品牌宣传，也要学会如何为自身树立良好的品牌形象。创新将成为未来传媒品牌发展的最重要手段之一。从内容、技术到经营管理，全方位、深层次的创新精神将影响传媒品牌的行业地位和综合实力。展望未来，内容的创新价值越发重要，抓住核心内容资源，才能真正做大做强。