--2009-2010年度中国手机市场品牌研究报告

来源：中关村在线

  2009年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G手机、智能手机、触摸屏手机、GPS手机等细分市场蓬勃发展。随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场近80家近2000款产品的调查统计，得出了2009年中国手机整体市场及7大细分市场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。

    整体手机市场

    一、年度品牌格局

    1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着

(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌分布

    ZDC统计结果显示，2009年中国手机市场上，诺基亚以53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为最受用户关注的手机品牌。2月，诺基亚首款S60触摸屏手机5800XpressMusic在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚N78成为整体市场上最受用户关注的手机产品。为了对抗苹果的iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机N97，备受瞩目。另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款3G手机，紧跟中国市场的发展脚步。诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。

    三星得到10.9%的关注比例，位居亚军。2009年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。中国市场也不例外，自2008年9月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。2009年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android各大智能系统手机应有尽有。同时，三星作为中国3G运营商终端定制合作伙伴，在3G市场也有较大作为。这些都成为三星地位稳固的保障。

    索尼爱立信排名第三，获得7.2%的关注比例。2009年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭，上市新品数量少、类型单一，仍主打音乐、拍照功能，不能满足市场的最新需求。整体来看，索尼爱立信智能手机终端的匮乏，是其市场发展的最大瓶颈。

    摩托罗拉位居第四，获得4.4%的关注比例。摩托罗拉在2009年的发展步履维艰，新品上市的速度、数量均没有跟上市场的需求。全年仅有9款新品上市，其中包括两款售价过万的超高端手机。根据ZDC统计数据，几款新品中，仅A3100、A1210较受用户关注，其他Q系列、ZN系列均远未达到市场预期。尽管摩托罗拉已经在Android系统上发力，但在新品正式上市前，其关注比例的下降趋势已经不可避免。事实是11月份，摩托罗拉排名已经被HTC、LG超越。

    LG以3.5%的关注比例排名第五。LG 2009年在中国市场共推出29款新品，新品上市数量之多前所未有。机海战术成为同为韩系品牌的LG排名上升的关键。

    联想关注比例比LG落后0.1%，排名第六。多普达获得2.7%的关注比例，位居第七。HTC、苹果、黑莓、夏普、天语排在第八至第十二位，五大品牌关注比例相互胶着，集中在1.5%-1.9%之间，相互仅有0.1%的差距。魅族、金立、飞利浦的关注比例均在1%以下，排在第十三至十五位。其他未上榜品牌共获得4.1%的关注比例。

    2、排名对比：诺基亚排名稳定，其他品牌波动较大

表 2008-2009年度中国最受用户关注的15大手机品牌对比

排名	2008年		2009年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	诺基亚	51.3%	诺基亚	53.1%
2	索尼爱立信	11.9%	三星	10.9%
3	三星	11.3%	索尼爱立信	7.2%
4	摩托罗拉	6.5%	摩托罗拉	4.4%
5	联想	4.0%	LG	3.5%
6	多普达	3.7%	联想	3.4%
7	苹果	2.1%	多普达	2.7%
8	LG	2.0%	HTC	1.9%
9	夏新	1.3%	苹果	1.8%
10	飞利浦	0.9%	黑莓	1.7%
11	天语	0.8%	夏普	1.6%
12	金立	0.8%	天语	1.5%
13	CECT	0.6%	魅族	0.9%
14	酷派	0.4%	金立	0.7%
15	魅族	0.3%	飞利浦	0.6%

    通过排名对比可见，2009年最受用户关注的15大手机品牌中，仅诺基亚排名及关注比例稳定，其他品牌排名或关注比例均发生一定程度的变化。
 
    三星、LG、魅族为2009年排名上升的品牌，其中LG排名及关注比例上升幅度最大，排名较2008年上升3个位次，关注比例扩大1.5%。三星排名虽然上升一位，但关注比例较2008年小幅下降0.4%。魅族排名较2008年排名上升两位，关注比例增加0.6%，这种提升是由2009年发布的魅族M8各代产品直接带来的。

    HTC、黑莓、夏普为2009年最新入围榜单的品牌，其中HTC上升最快，闯进前10。2009年，智能手机市场的快速发展使得HTC多款产品在中国水货市场上备受青睐，HTC Touch、HTC Diamond、HTC Hero都为HTC关注比例的提升立下了汗马功劳。黑莓排名第十，其关注比例的大幅提升也是由智能手机市场的发展机遇带来的。夏普排在第十一位，其关注比例上升的原因不是因为智能，而是独特个性的外观设计，超大的翻盖式旋转屏和惊艳的屏幕显示效果。

    索尼爱立信、联想、苹果、天语、金立、飞利浦是排名出现下降的品牌。索尼爱立信排名下降1位，但关注比例下降了4.7%，进一步说明其产品战略亟待转型。联想、天语、金立等国产品牌排名下降说明市场需求转变，必须走差异化产品路线。

    二、季度品牌格局：第二阵营品牌竞争激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	三星	三星	三星	三星
3	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信
4	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉
5	联想	LG	LG	LG
6	LG	联想	联想	联想
7	多普达	多普达	多普达	多普达
8	天语	HTC	苹果	HTC
9	黑莓	黑莓	HTC	黑莓
10	夏普	苹果	黑莓	苹果

    通过2009年四个季度品牌排名格局的对比，可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，没有发生变化。第二阵营各大品牌排名时时充满变数，第二季度联想被LG超过，且再没得到翻身机会。天语、夏普在第二季度之后再没有闯进前十。HTC、苹果、黑莓排名变化频繁。多普达是第二阵营中唯一一个排名稳定的品牌，一直排名第七。

    三、主流品牌走势：诺基亚稳中有升

(图)2009年Q1-Q4诺基亚手机品牌关注比例走势

    从诺基亚的关注走势来看，2009年其关注比例稳中有升，并且一直保持在52个百分点以上。虽然2009年各季度财报数据显示，诺基亚利润大幅下降，世界霸主地位受到挑战，但诺基亚在中国市场的关注比例走势显示，诺基亚强大的产品更新换代能力、新品推广战略、产品定位符合中国市场用户的需求，在中国手机市场拥有着稳固的霸主地位。

    但不可忽视的一个问题是，随着智能手机、3G手机市场的发展，市场正处于重新洗牌的过程中。诺基亚Symbian智能操作系统开始面临多方挑战，苹果iPhone已经正式入主中国，黑莓入华指日可待，Android系统多款手机上市，这些对诺基亚来说，都不是好消息。

    摩托罗拉下降趋势明显

(图)2009年Q1-Q4三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG手机品牌关注比例走势

    从三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG这四大品牌四个季度的关注走势来看，三星、索尼爱立信、LG基本保持平稳态势，摩托罗拉则呈现出明显的下降趋势，在第三季度一度被LG追赶上。

    2009年，摩托罗拉上市新品的数量仅有9款，远远低于诺基亚的50款、三星的57款，新品数量同样较少的索尼爱立信也有17款。低下的产品生产、换代能力，是摩托罗拉关注比例持续走低的最主要原因。

   

    四、主流品牌竞争状况

    注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

    诺基亚——三星是其最大竞争对手

(图)2009年度诺基亚手机品牌关注度流失状况

    ZDC数据显示，在搜索诺基亚手机品牌的网民的二次搜索中，转向三星的比例为25.3%，转向索尼爱立信、摩托罗拉的网民比例分别为19.3%、13.4%。而转向搜索联想、LG等其他品牌的网民比例均在10%以下。

    整体来看，再次搜索中转向三星品牌的比例最高，三星成为诺基亚最大的竞争对手。索尼爱立信、摩托罗拉也会对诺基亚造成较大竞争压力。联想、LG、多普达、苹果、黑莓等品牌对诺基亚也能产生一定的竞争压力，特别是在智能手机领域，这些品牌的分流作用更加明显。

    三星——诺基亚是三星最强有力的竞争者

(图)2009年度三星手机品牌关注度流失状况

    在搜索三星手机品牌的网民的二次搜索中，诺基亚的比例高达52.5%，索尼爱立信为10.6%，其他品牌的比例均在10%以下。可见，搜索三星的网民中，一半左右在二次搜索中转向诺基亚品牌，诺基亚对三星的分流作用最强，索尼爱立信其次。

    摩托罗拉、LG品牌对三星也会产生一定的竞争压力。联想、天语、金立等对三星的竞争压力主要体现在中低端市场，而多普达、苹果、HTC等品牌的威胁主要集中在高端市场。

    索尼爱立信—— 诺基亚对其冲击力巨大

(图)2009年度索尼爱立信手机品牌关注度流失状况

    在搜索索尼爱立信手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例最大，为53.2%。可见，诺基亚是索尼爱立信最主要的竞争对手，尤其诺基亚N系列、XpressMusic系列手机，对索尼爱立信的音乐、拍照手机冲击力非常大。另外，三星是索尼爱立信的第二大竞争对手，因为转向三星手机品牌的比例达到13.9%，三星在中低端市场的发力对索尼爱立信影响非常大。

    摩托罗拉——面临诺基亚、三星、索尼爱立信三大品牌的分流压力

(图)2009年度摩托罗拉手机品牌关注度流失状况

    在搜索摩托罗拉手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例也在50%以上，为50.7%。诺基亚同样是摩托罗拉的最大竞争对手。转向搜索三星、索尼爱立信的比例均在10%以上，二者对摩托罗拉的竞争压力也较大。

    其他对摩托罗拉能够产生分流压力的品牌中除LG、飞利浦外，均为国产手机品牌，可见，国产品牌正在与业绩不断下滑的摩托罗拉展开激烈竞争。

    对比——诺基亚品牌竞争优势十分突出

(图)2009年度诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌重合度对比

    对比诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索重合度来看，2009年中国手机市场上，诺基亚品牌优势十分突出，吸引三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索者的能力十分强大，对四大品牌搜索者分流的比例均在50%以上，是三大品牌的主要竞争对象。而三大品牌对搜索诺基亚品牌的网民分流能力相对有限，最高的三星也仅为25.3%，三大品牌依靠合力才能对诺基亚产生较大的竞争压力。四大品牌相比，诺基亚的竞争力最强，三星次之，索尼爱立信居第三，摩托罗拉竞争力最弱。

    智能手机市场

    一、年度品牌格局

    1、智能手机市场品牌排名：诺基亚独揽近六成关注比例 其他品牌望尘莫及

(图)2009年度中国最受用户关注的10大智能手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大智能手机品牌比例分布

    ZDC调查数据显示，2009年最受用户关注的10大智能手机品牌中，诺基亚以58.0%的关注比例高居榜首，其他品牌的关注比例均在10%以下，无力与诺基亚抗衡。

    三星得到8.8%的关注比例，排名第二，在众品牌中略具优势。摩托罗拉占据7.3%的关注比例，位居第三，多普达则紧随摩托罗拉之后，关注比例咬得很紧，仅落后0.1%。苹果、HTC分别获得5.2%、5.0%的关注比例，分列第五、第六位。

    黑莓排名第七，得到2.2%的关注比例。索尼爱立信以0.1%的优势领先魅族，获得第八名。联想排名第十，关注比例为0.8%。其他未上榜品牌累计获得2.2%的关注比例。

    整体来看，2009年是中国智能手机市场快速发展的一年，多普达、苹果、黑莓、HTC等众多智能手机品牌的加入，使这块市场的竞争较整体市场更加激烈。但由于这些品牌的智能终端价格相对较高，因此这些品牌排名相对靠后。而诺基亚智能手机终端不仅类型丰富，而且价格相对较低，其中以2000元左右中端产品数量居多，较好地满足了市场主流需求。所以能够在中国智能手机市场遥遥领先。

    二、季度品牌格局：多普达与摩托罗拉、HTC与苹果竞争激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大智能手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	三星	三星	三星	三星
3	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉	多普达
4	多普达	多普达	多普达	摩托罗拉
5	苹果	苹果	苹果	HTC
6	HTC	HTC	HTC	苹果
7	魅族	黑莓	黑莓	黑莓
8	索尼爱立信	魅族	索尼爱立信	索尼爱立信
9	夏新	索尼爱立信	魅族	魅族
10	联想	LG	LG	联想

    通过2009年四个季度智能手机市场排名的对比，可以看到，诺基亚、三星的冠亚军地位稳固，没有受到直接威胁。而摩托罗拉则面临着多普达的追赶，并最终在第四季度被多普达超过。

    苹果、HTC之间的争夺在前三个季度都是苹果占据优势，但第四季度随着HTC Hero的上市，苹果败下阵来，被HTC超越。ZDC预测，随着黑莓入华提上日程，2010年HTC、苹果、黑莓间的市场争夺将会更加激烈。

    索尼爱立信与国产品牌魅族的交锋也较为激烈，第一季度和第二季度，索尼爱立信一直被魅族压制。10月，索尼爱立信采用Symbian S60操作系统的Satio上市，凭借这款产品带来的较高关注比例，索尼爱立信最终超过魅族位居第八。LG与联想未来都有在智能手机领域深度发展的计划，ZDC预计二者之间竞争也将非常激烈。

    音乐手机市场

    一、年度品牌格局：第二阵营，国产品牌占多数

(图)2009年度中国最受用户关注的10大音乐手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大音乐手机品牌比例分布

    ZDC统计数据显示，诺基亚在音乐手机市场垄断了57.6%的关注比例，这主要得益于其XpressMusic系列音乐手机的优秀表现，尤其是2009年上市的5800XM、5530XM。尽管音乐手机是索尼爱立信的看家机型，但仍无法与诺基亚相抗衡，关注比例差距悬殊。索尼爱立信得到的关注比例为11.7%，位居第二。

    尽管2009年摩托罗拉在音乐手机方面没有推出新机型，但凭借往年的E系列产品仍排名第三，得到7.9%的关注比例。实际上，摩托罗拉靠吃老本得来的第三的位置并不稳固，三星仅落后0.3%，且第三、第四季度三星均有音乐新机型上市，摩托罗拉被超越的可能性很大。

    国产品牌联想得到5.0%的关注比例，排名第五。苹果排名第六，关注比例为3.5%。LG、OPPO、多普达、步步高排在第七至第十名。整体上看，音乐手机市场上，国产手机品牌影响力正在凸显，共有4家国产品牌上榜。

    二、季度品牌格局：联想、OPPO与苹果、LG竞争激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大音乐手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信
3	摩托罗拉	摩托罗拉	三星	三星
4	三星	三星	摩托罗拉	摩托罗拉
5	联想	联想	苹果	联想
6	苹果	LG	联想	苹果
7	OPPO	苹果	LG	OPPO
8	多普达	OPPO	OPPO	LG
9	LG	多普达	多普达	多普达
10	夏新	HTC	步步高	HTC

    2009年四个季度中，音乐手机市场的竞争主要集中在国产品牌与国外二线品牌之间。以联想、OPPO与苹果、LG之间的竞争最为激烈。最终，第四季度联想、OPPO分别将苹果、LG胜出。另外、三星凭借在第三季度、第四季度发布的几款M、S系列音乐手机新品将摩托罗拉超出。

    拍照手机市场

    一、年度品牌格局：三星获得16.3%关注比例，但仍不敌诺基亚

(图)2009年度中国最受用户关注的10大拍照手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大拍照手机品牌比例分布

    统计结果显示，诺基亚凭借50.7%的关注比例，成为2009年中国拍照手机市场最受用户关注的品牌。三星关注比例为16.3%，夺得亚军，但与诺基亚差距仍然较大。索尼爱立信排名第三，获得8.4%的关注比例。摩托罗拉以7.7%的关注比例居第四名。LG、多普达分列第五、第六，关注比例分别为5.0%、4.4%，相差0.6%。

    其他上榜品牌的关注比例相对较低，均在2%以下，分别为HTC、夏普、苹果、天语。未上榜品牌累计获得2.2%的关注比例。

    二、季度品牌格局：第一阵营关注稳定 第二阵营争夺较为激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大拍照手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	三星	三星	三星	三星
3	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信	索尼爱立信
4	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉	摩托罗拉
5	多普达	LG	LG	LG
6	LG	多普达	苹果	多普达
7	黑莓	夏普	多普达	HTC
8	夏普	HTC	HTC	夏普
9	夏新	天语	夏普	苹果
10	天语	苹果	天语	天语

    观察2009年第一至第四季度拍照手机品牌排名格局可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，第二阵营品牌间竞争较为激烈。其中LG 2009年上市的高像素手机多达9款，凭借强大的实力最终将多普达、苹果完美胜出。HTC、夏普、苹果、天语之间竞争激烈，四大品牌排名非常不稳定，不是你上就是我下。ZDC认为，2009年中国高像素手机市场的用户关注度呈直线上升趋势，中外手机品牌都在推进500万、800万甚至千万像素手机的上市，未来这个市场的竞争将更加激烈。

    国产手机市场

    一、年度品牌格局：联想、多普达两强对峙

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大国产手机品牌分布

    ZDC统计数据显示，联想是2009年中国国产手机市场最受用户关注的品牌，其2009年旗舰机型S700、i60、与中国移动合作的TD-SCDMA手机O1等功不可没。国产手机市场，联想得到27.7%的关注比例，排名第一。位居亚军的是多普达，占据23.2%的关注比例，与联想仅差4.5%。智能手机在2009年的快速发展，使得多普达关注比例不断走高，对联想的冠军地位形成强大威胁。

    天语排名第三，得到11.5%的关注比例。魅族、金立分列第四、第五，关注比例差距较小。主打音乐手机市场的OPPO以0.2%的微弱优势将主攻3G手机市场的酷派胜出，位居第六。夏新、步步高、纽曼分别处于第八至第十的位置。

    整体来看，国产手机市场品牌关注格局呈两强对峙、其他品牌竞争激烈的态势。2009年年末，夏新将自己的手机业务出售，联想有望接手。ZDC认为，刚刚重新回归联想集团的联想手机部门，接手夏新之后，如果能够形成一种正向合力的话，就能较好的与多普达展开对抗，反之，则有被多普达超越的可能。另外，魅族、金立、OPPO、酷派在细分市场的竞争也将加剧。

    二、季度品牌格局：魅族、金立、OPPO是最不稳定因素

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大国产手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	联想	联想	联想	联想
2	多普达	多普达	多普达	多普达
3	天语	天语	天语	天语
4	金立	魅族	魅族	魅族
5	OPPO	金立	OPPO	酷派
6	夏新	酷派	金立	OPPO
7	酷派	OPPO	酷派	金立
8	魅族	夏新	步步高	步步高
9	步步高	步步高	纽曼	夏新
10	纽曼	纽曼	夏新	纽曼

    2009年第一至第四季度，联想、多普达、天语排名稳定，稳居前三甲。2009年2月，魅族M8正式上市。第二季度，魅族排名第四，并处于稳定状态。金立则一路下滑，从第一季度的第四名滑至第四季度的第七名。OPPO起伏不定，第四季度被酷派超越。步步高、夏新、纽曼始终在八、九、十的位置上争夺。

    ZDC认为，2009年酷派推出多款3G手机，大大增强了其在中国手机市场的实力。随着中国3G的发展，3G终端关注日渐升温，酷派关注比例及排名仍有非常大的上升空间。

    平民手机市场

    一、年度品牌格局：诺基亚一家独大，联想、三星双雄并起

(图)2009年度中国最受用户关注的10大平民手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大平民手机品牌比例分布

    ZDC调查结果显示，在千元以下平民手机市场，2009年诺基亚以46.9%的关注比例夺得冠军。联想获得9.7%的关注比例，高出三星0.1%，险胜，位居亚军。天语得到5.8%的关注比例，排名第四。索尼爱立信紧随其后，以5.5%的关注比例排在第五名。

    黑莓、LG、摩托罗拉排在第六至第八位，关注比例集中在3%-5%之间。金立、飞利浦的关注比例在2%以下，分列第九、第十名。其他未上榜品牌共得到8.9%的关注比例。整体来看，在千元以下平民手机市场，国产手机品牌的优势已经不再，仅有联想、天语、金立三大品牌上榜。

    二、季度品牌格局：格局不稳 竞争激烈 三星不敌联想 索尼爱立信不敌天语

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大平民手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	三星	联想	三星	联想
3	联想	三星	联想	三星
4	天语	索尼爱立信	索尼爱立信	天语
5	索尼爱立信	天语	天语	索尼爱立信
6	黑莓	黑莓	LG	黑莓
7	摩托罗拉	摩托罗拉	黑莓	LG
8	夏新	LG	摩托罗拉	摩托罗拉
9	金立	金立	金立	金立
10	飞利浦	飞利浦	飞利浦	飞利浦

   通过第一至第四季度平民手机市场各大品牌排名格局可以看到，除诺基亚外，品牌关注格局不稳定，排名变化较为频繁。联想与三星之间的竞争尤为突出，2009年三星推出17款千元以下平民手机，联想共推出19款。从数量上看，二者并无明显差距。但从关注比例来看，三星仅1款 J708i较受关注，而联想的多款新机S60、i50、P60、i60用户关注度均较高，直接帮助联想最终胜出。索尼爱立信在与天语的较量中不敌天语。

    双卡双待手机市场

    一、年度品牌格局：联想居亚军 国产品牌凸显影响力

(图)2009年度中国最受用户关注的10大双卡双待手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大双卡双待手机品牌分布

    ZDC数据显示，2009年中国双卡双待(包括双卡双待、双模双待)手机市场上，三星占据30.3%的关注比例，高居榜首。2009年三星推出的多款双卡双待手机新品中，表现最突出的是W699、W799和W709。

    联想以15.9%的关注比例位居亚军，天语、酷派分别以8.5%、7.8%的关注比例排在第三、第四位。诺基亚在这个市场得到7.1%的关注比例，排名第五。金立、摩托罗拉分别以5.1%、5.0%的关注比例，位居第六、第七。LG、黑莓、纽曼排在第八至第十名，关注比例均在5%以下，相互之间差距并不明显。其他未上榜品牌共获得11.4%的关注比例，说明这个市场用户关注格局相对分散。

    二、季度品牌格局：第一阵营关注稳定 第二阵营变化频繁

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大双卡双待手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	三星	三星	三星	三星
2	联想	联想	联想	联想
3	酷派	天语	天语	天语
4	金立	酷派	酷派	酷派
5	天语	金立	摩托罗拉	摩托罗拉
6	摩托罗拉	摩托罗拉	金立	金立
7	LG	LG	纽曼	黑莓
8	康佳	纽曼	黑莓	LG
9	黑莓	黑莓	LG	飞利浦
10	纽曼	康佳	飞利浦	纽曼

    对比第一至第四季度各大品牌排名可以看到，三星、联想排名稳定。第二季度之后，天语、酷派排名也进入稳定状态。摩托罗拉在与金立的争夺中，第三季度、第四季度掌握了胜局。纽曼、LG、黑莓、飞利浦之间的竞争始终处于混乱状态，尤其纽曼排名变化非常大，黑莓排名则一路呈上升趋势。

    GPS手机市场

    一、年度品牌格局：差距悬殊 众品牌无法与诺基亚抗衡

(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS手机品牌排名

(图)2009年度中国最受用户关注的10大GPS手机品牌分布

    2009年是GPS导航手机市场升温的一年。ZDC统计数据显示，中国手机市场上，GPS手机的上市速度及数量都远远高出前两年。从品牌关注格局来看，诺基亚遥遥领先，众品牌关注比例与之差距悬殊，无力抗衡。

    具体来看，诺基亚共占据59.1%的关注比例，高居榜首。这主要是由于诺基亚在2007年第四季度并购数字地图厂商Navteq之后，大踏步进军GPS手机市场。特别是2009年，仅在中国市场，诺基亚就推出多达23款GPS手机，备受关注。

    位居第二的三星仅得到10.4%的关注比例，相差近50个百分点。HTC、苹果、多普达、索尼爱立信排在第三至第六位，关注比例分别为4.8%、4.5%、4.4%、4.3%，相互之间差距不大。摩托罗拉、黑莓、联想关注比例集中在2%-3%之间，排名第十的LG得到1.9%的关注比例。其他未上榜品牌累计得到3.6%的关注比例。

    二、季度品牌格局：诺基亚、三星排名稳定 众品牌竞争激烈

表 2009年Q1-Q4中国最受用户关注的10大GPS手机品牌走势

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	诺基亚	诺基亚	诺基亚	诺基亚
2	三星	三星	三星	三星
3	多普达	苹果	HTC	HTC
4	苹果	HTC	苹果	索尼爱立信
5	索尼爱立信	多普达	索尼爱立信	苹果
6	HTC	索尼爱立信	多普达	多普达
7	摩托罗拉	摩托罗拉	黑莓	黑莓
8	夏新	黑莓	摩托罗拉	摩托罗拉
9	黑莓	LG	LG	联想
10	联想	联想	夏普	LG

    从2009年第一季度至第四季度中国GPS手机市场品牌排名格局中可以看到，诺基亚、三星在中国GPS手机市场拥有不可撼动的冠亚军地位。HTC借助第三季度上市的Hero、Tattoo在第三、第四季度稳居第三。多普达、摩托罗拉第三、第四季度排名较第一、第二季度均出现下降。LG、联想竞争激烈，排名处于反复状态。

2009-12-21 8:57:13